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公众号运营——五种低成本拉新方式(下)
发布时间:2019年01月19日    来源:本站原创

  公众号运营——五种低成本拉新方式(下)

上期文章中我们说到了石家庄微信公众号运营低成本拉新中的“原创功能吸粉”及“自媒体平台分发”两种方式,今天我们接着讲讲其他三种方式。

  

  一、找公众号进行互推,巧借“他山之石”

  

  这是双赢的友好合作方式。就目前来看,公众号之间的互推,最常见的形式是把对方公众号的某篇文章(提前协商好)在自家公众号带来源推送。因此,新粉丝的主要来源就是互推公众号已有的内部粉丝以及它所面向的潜在目标粉丝群。比如:公众号A与公众号B进行互推,A推送了一篇B的文章,A的已关注粉丝最先看到文章并感兴趣,于是根据来源,关注了B,于是,公众号A的内部粉丝导流到了公众号B,成为A/B的共同粉丝;同样的道理,反之亦然。互推的关键是要找一个“门当户对”的公众号 ,有数量相当的粉丝基础、同类型或相似的内容定位、相同的公众号类型(同为订阅号或服务号)等等。


公众号运营——五种低成本拉新方式(下)

  

  二、用一场活动的狂欢俘获你的目标粉丝

  

  线上线下品牌商们时不时弄个打折促销、免费体验、买x送x、限时秒杀活动,尽管都是些老套路,却完全不妨碍一批又一批的新老顾客们奔着优惠蜂拥而至。这就是石家庄微信公众号运营活动的魅力!相同的道理,把微信公众号当成具体的一个品牌或者产品去运营,把目标受众群体当成潜在的消费者,“关注”即相当于“购买”。商品可以通过各类优惠活动促成新的消费,那么,公众号自然也可以通过各类活动吸引新的关注。

  

  我们为公众号做活动,不要仅仅局限于微信公众号这个平台,把思维拓宽到线上线下,就会有各种各样的渠道和类型任君挑选。我们的目的是拉新,只要所做的活动带有吸粉目的,并把我们的公众号展露出来(如二维码、公众号ID、名称、链接等),不管怎样的活动都是可行的。


公众号运营——五种低成本拉新方式(下)

  

  三、紧跟潮流,解锁正确的追热点姿势

  

  不管是新媒体人还是传统的媒体人,都无法否认热点所带来的巨大爆发力。每当热点爆发时,除了为争“头啖汤”而大打鸡血的企业媒体人,还有一大波的围观群众,他们大致分为两派:一类只对热点事件本身感兴趣;另一类除事件本身外,还特别热衷于围观企业媒体人的“热点借势”大战,跑到各大官博官微凑热闹,甚至模仿某些品牌惯用的借势风格,自创段子。也正是这批吃瓜群众们的热情,让企业媒体人借势出来的东西有了受众基础。不得不说,热点借势已经成为一种全民现象。基于此,微信公众号借势热点也就不难理解了。

  

  热点解锁的正确姿势

  

  对于追热点,下面列举一些小建议:时效性第一,把握住最佳时机,特别是对于突发性热点;独特的借势角度和内容,做到与众不同从而脱颖而出,特别是对于失去了时间速度优势的借势;处理好热点与自己的公众号品牌、内容定位的关系;理性追热点,不要什么热点都追 ,切忌盲目。

  

  前面我们一直讨论的都是借助外部热门事件,而热点借势的最高级别,就是由公众号亲自发起并制造热点,引发热议,成为事件的主导。新世相策划的“4小时逃离北上广”、爱分享的“结婚证”事件,都是自制热点的成功典范,为各自的公众号一次性带来六位数的新增粉丝量,并迅速打开了品牌知名度。当然,自制热点并不是件容易的事,能够成功的少之又少,它需要“天时地利人和”。但这并不影响我们不断去学习,去尝试,这是石家庄微信营销热点借势的另一个渠道。


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